Se nos encargó la creación de marca desde cero: naming, territorio creativo, logotipo e imagen de marca asociada. Para una empresa que hace “pollos a l’ast” pero con un toque mexicano.
Buscamos un nombre que pudiese estar asociado a un personaje, en este caso tenía que ser un Pollo, que estuviera relacionado con Mexico pero que en su apariencia fuera algo mas sofisticado y evitar así “clichés” estéticos.
Queríamos algo diferente. Así que pensamos en dotar al nombre con ese carácter de personaje y se nos ocurrió Mr. Chilango porque es el nombre que se usa para referirse a los ciudadanos de Ciudad de México.
Para la parte de la gráfica, en lugar de trabajar el concepto mascota, quisimos potenciar el logotipo para que fuera el eje principal, de esta forma conseguimos dar con la tecla para comunicar la parte que nos faltaba, que era la de insinuar que éramos pollos a l’ast. Para ello, creamos una estructura sobre los caracteres del nombre, que nos recordasen a las barras del asado.
De esta forma conseguimos un elemento identificativo no solo para el logotipo, sino que lo pudiésemos integrar con cualquier mensaje.
Cliente: Mr. Chilango
Dirección Creativa: Jorge Aijón
Diseño: Jorge Aijón
Copy: Montse Bernardo
Año: 2018
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